La publicidad en Facebook se ha convertido en un método confiable para las empresas de todo el mundo, y ahora hay alrededor de 7 millones de anunciantes que utilizan el sitio.
Cuando se trata de publicidad en Facebook, probablemente tenga una pregunta: ¿Cuál es el costo?
A continuación, hablaremos sobre cómo se cotizan los anuncios de Facebook, qué tarifas puede esperar para su industria comercial y si debe buscar o no en otra parte su Campañas de PPC.
Costos de publicidad de Facebook en 2025: descripción general
¿Cómo funciona la subasta de anuncios de Facebook?
Es útil revisar cómo funciona la subasta de anuncios de Facebook antes de considerar los diferentes factores que afectan el costo de los anuncios.
Una vez que comprenda cómo funciona la subasta de anuncios de Facebook, puede comenzar a reducir los costos de sus anuncios en el sitio.
Aquí hay un resumen de lo que sucedió antes de la subasta de anuncios de Facebook:
Los anunciantes utilizan Ad Manager para crear campañas y anuncios.
Los anunciantes eligen su presupuesto diario (o lo máximo que gastarán cada día).
El anunciante elige lo que pagará, como vistas, clics o descargas.
Utilizando la orientación demográfica, de interés y de dispositivo, un anunciante crea un grupo de personas para llegar.
El anunciante agrega sus creatividades, como el texto del anuncio, las imágenes y los videos. El anunciante aprueba y lanza su anuncio.
La subasta de anuncios de Facebook se lleva a cabo cuando existe la posibilidad de mostrar un anuncio:
- Facebook analiza la oferta, las tasas de acción estimadas y la calidad del anuncio de cada anuncio posible.
- Facebook analiza las tasas de clics estimadas y la calidad de los anuncios para determinar qué tan relevante es un anuncio.
- Facebook calcula cuánto vale un anuncio en función de la oferta, la tasa de acción estimada y la calidad del anuncio.
- Facebook envía el anuncio ganador, o el anuncio que tiene el mayor valor en general.
Sus anuncios y sus costos se pueden determinar en función de la subasta de anuncios:
- Oferta de anuncio
- Calidad del anuncio
- Tasa de acción estimada
- Relevancia del anuncio
Al hacer que su anuncio sea más relevante para los usuarios, puede reducir el costo de su anuncios de Facebook. Incluso Facebook dice que los anuncios que son más relevantes cuestan menos y pasan más tiempo frente a los usuarios.
Costo de anuncios de Facebook: ¿cómo calcular el costo de su campaña?
Aunque a Facebook no le gusta dar costos exactos para las industrias, sí deja en claro cómo calcularlos.
Por supuesto, no dan números exactos porque puedes controlar tus costos haciendo un uso inteligente de las herramientas en tu cuenta de Facebook Ads.
Si sabe lo que está haciendo, la orientación cuidadosa y las ofertas inteligentes definitivamente pueden reducir el costo total de su campaña.
Sin embargo, puede definir efectivamente los costos de sus anuncios al:
- Gasto en la campaña en su conjunto
- Coste de la campaña por cada resultado
Técnicamente, podría gastar el mínimo de $ 1 por día, pero con un presupuesto tan pequeño, no debería esperar hacer mucho.
La otra cosa a considerar es cuántos clientes potenciales calificados obtiene por cuánto gasta en general.
Pero no estás aquí para hablar de ideas. Quiere saber los hechos. Los sitios como HubSpot tienen calculadoras simples que puedes usar para determinar cuáles podrían ser tus costos.
Sin embargo, necesitará un historial de campaña para tener una mejor idea de cómo funcionan normalmente sus anuncios de CPC.
¿Cuál es el costo de la publicidad en Facebook?
Cuesta, en promedio, $ 0.94 por clic y $ 12.07 por 1000 impresiones para anunciarse en Facebook. En promedio, las campañas de Me gusta y las campañas de descarga de aplicaciones cuestan $ 1.07 y $ 5.47, respectivamente.
CPC promedio de anuncios de Facebook por plataforma
Un estudio de Wordstream nos brinda una visión más profunda de cuánto cuestan los anuncios de Facebook específicos por industria. A partir de la actualización más reciente, que fue en febrero de 2022, así es como se desglosa el CPC promedio:
- Ropa – $0.45
- Automático: $2.24
- Servicios al Cliente – $3.08
- B2B. - $ 2.52
- Finanzas y Seguros – $3.77
- Belleza – $1.81
- Jurídico – $1.32
- Educación - $ 1.06
- Empleo y Capacitación Laboral – $2.72
- Mejoras para el hogar – $2.93
- Ejercicio – $1.90
- Tecnología - $ 1.27
- Cuidado de la salud – $1.32
- Servicios Industriales – $2.14
- Viajes y Hospitalidad – $0.63
- Real Estate - $ 1.81
- Menudeo - $ 0.70
Estas tendencias tienen sentido, ya que las industrias como la ropa, el comercio minorista y la tecnología probablemente atraen más a la mayoría de las personas porque son necesarias y no cuestan mucho comprarlas.
Por otro lado, las industrias con barreras de entrada más altas, como mejoras para el hogar, automóviles y B2B, generalmente costarán más por clic e impresión.
CPC promedio por plataforma publicitaria
Examinemos cuánto le pueden costar los anuncios de PPC en las plataformas de la competencia.
- Instagram – $1.32
- Anuncios de búsqueda de Google - $ 2.69
- Gorjeo – $0.38
- Anuncios gráficos de Google – $0.63
- LinkedIn - $ 5.26
- Youtube – $3.21
Estos promedios provienen de los estudios más recientes, que abarcan los años 2021 al mes en curso.
Como podemos ver, el CPC medio de Facebook sigue siendo superior al de casi todas las demás plataformas publicitarias, con la excepción de Twitter Ads y Anuncios gráficos de Google.
Pero los dólares y los centavos no cuentan toda la historia.
Al calcular cuánto puede esperar pagar por clic (CPC) en una plataforma publicitaria, también debe pensar en la audiencia y el alcance al que puede llegar con una nueva campaña publicitaria.
Comparemos esta información con el número más reciente de usuarios en cada plataforma. Statista hizo un estudio en octubre de 2021 y estos números (en millones) provienen de ese estudio.
- Facebook – 2,895 (aunque se esperan 3 millones de usuarios para 2022).
- Instagram 1,393
- YouTube 2,291
- Twitter 436
LinkedIn, que se espera que tenga 66.8 millones de usuarios mensuales en 2022, no forma parte de este estudio. Google, que es el motor de búsqueda más popular del mundo y obtiene el 92% de todo el tráfico de búsqueda, es una historia diferente.
Aunque YouTube e Instagram todavía tienen un CPC o CPV (costo por vista) promedio más alto, también debe pensar en cuántas más personas podrían ver sus anuncios en esas plataformas que en Twitter o LinkedIn.
No hay duda de que estas plataformas todavía tienen un lugar en la publicidad paga, pero hay una razón por la cual Facebook Ads y Google Ads son tan importantes para comercializadores digitales.
¿Valen la pena los anuncios de Facebook en 2025?
El precio de los anuncios de Facebook sigue subiendo. En febrero de 2020, el CPC promedio fue de aproximadamente $ 0.84.
Al mismo tiempo, el año pasado, el CPC promedio fue de alrededor de $ 0.93. Dado que los anuncios de PPC son cada vez más caros y es probable que sigan subiendo hasta fin de año, ¿vale la pena los anuncios de Facebook?
Aún así, la respuesta es un alto y claro “Sí."
Cuando se trata de una base de usuarios global, Facebook es la única plataforma de redes sociales que puede competir con ella. Se espera que la cantidad de personas que usan su servicio cada mes crezca cada año hasta al menos 2025.
Cada año, los anuncios de Facebook se vuelven un poco más caros, pero también crece la cantidad de personas que podrían verlos.
Las empresas y los vendedores lo saben, y es casi seguro que es por eso que los precios están subiendo. A medida que más personas usen los anuncios de Facebook, puede esperar que los precios de las ofertas aumenten.
El porcentaje de usuarios entre 25 y 34 años es un número más importante que el número total de usuarios.
Este es el grupo más grande en Facebook, con casi el 32% de sus usuarios. Le siguen de cerca los grupos de edad de 18 a 24 y de 35 a 44 años.
¿Cuál es el punto de? Porque las personas de este grupo de edad constituyen la mayor parte de la clase trabajadora y, por lo tanto, es más probable que compren los productos que anuncia.
El 31 % de los usuarios de Instagram tiene entre 25 y 34 años, y el 31 % tiene entre 18 y 24 años. Pero hay una gran caída en los grupos de edad más jóvenes y mayores, lo que hace que la plataforma sea menos útil para algunas empresas.
Según lo que sabemos, ninguna otra plataforma te permite llegar a tantas personas y vender tanto como Facebook. Por supuesto, si puede pagar los anuncios de video, YouTube sigue siendo el mejor lugar para ver videos si tienes el dinero.
Pero Facebook dice que su reproductor de video funciona porque es responsable de casi la mitad de lo que la gente hace en su plataforma.
Para las campañas de PPC, Facebook sigue siendo la opción obvia debido a su alcance potencial, facilidad de entrada y conjunto completo de herramientas publicitarias.
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Conclusión: los costos de publicidad de Facebook en 2025
El precio de los anuncios de Facebook sube cada año. Aunque habrá altibajos, puede esperar que el CPC promedio en su industria aumente a medida que más anunciantes se unan cada día.
Pero ninguna otra plataforma en Internet llega a tantas personas en todo el mundo ni se dirige a personas que compran tanto como lo hace Facebook.
Aunque los precios están subiendo, el CPC y el CPA promedio de un cliente en esta plataforma siguen siendo más bajos que en casi cualquier otra plataforma de redes sociales.
Aunque se espera que los costos aumenten, lo que será difícil para las pequeñas empresas, todavía hay formas de aprovechar al máximo su presupuesto publicitario.
Utilice las herramientas de seguimiento y orientación de Facebook para crear anuncios que sean muy específicos y adaptados a cada parte de su audiencia. Además, trabaje tan duro, si no más, para mantener a los clientes que ya tiene como lo hace para conseguir nuevos.
A pesar de que los costos están aumentando, aún puede ser competitivo en Facebook siempre que dedique el tiempo y el esfuerzo para crear la estrategia adecuada para su audiencia.
Esto es importante porque los especialistas en marketing pueden obtener mejores beneficios de algunas otras plataformas en este momento.
