Google mène un double combat, et l'issue de cette affaire façonnera le marketing numérique pour les années à venir. L'entreprise a fait appel ce mois-ci de la décision la concernant, qui la condamne pour monopole sur la recherche. Parallèlement, elle se prépare à une lourde amende de la part des autorités de régulation européennes dans les mois à venir.
Voilà la pression réglementaire qui atteint enfin le cœur même de la recherche. Pendant la majeure partie de la dernière décennie, les spécialistes du marketing ont considéré la domination de Google comme une fatalité. Toute leur stratégie reposait sur ses règles, faute d'alternative viable. Cette hypothèse est désormais mise à rude épreuve par des arguments juridiques de toutes parts.
Que se passera-t-il si Google s'ouvre davantage ? Davantage d'écrans de sélection. Plus de place pour les moteurs de recherche concurrents. Et peut-être moins d'interdépendance entre les produits Google. Rien de tout cela ne se fera du jour au lendemain, car les recours s'éternisent. Mais la tendance est claire, et les spécialistes du marketing avisés se préparent à un web moins dépendant de Google.
Les discussions autour de Google dans le domaine du marketing de recherche sont restées constantes. Rares sont ceux qui anticipent un recul prochain de Google. La plupart s'attendent plutôt à un durcissement de la réglementation, impliquant un renforcement des obligations de conformité et une plus grande transparence publicitaire.
Le conseil pratique pour les spécialistes du marketing digital cette semaine : ne misez pas tout sur un seul canal, aussi important soit-il. Diversifiez votre trafic entre la recherche, les réseaux sociaux, l’email et les assistants vocaux. Constituez-vous une audience fidèle. La réglementation est lente, mais la tendance est claire : l’ère de la plateforme unique touche à sa fin, et les spécialistes du marketing qui ont diversifié leurs investissements dormiront sur leurs deux oreilles.
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