La plupart des annonceurs pensent à leurs campagnes de fin d'année en septembre ou octobre. Pinterest estime que c'est trop tard.
Pinterest souhaite que les annonceurs commencent dès maintenant à penser aux fêtes de fin d'année. Avec 80 milliards de recherches par mois, Pinterest sait de quoi il parle. Pour préparer votre budget publicitaire des fêtes, Pinterest suggère de le répartir ainsi : 75 % pour des campagnes permanentes – consacrez les trois quarts de votre budget à ces campagnes.
80 milliards de recherches mensuelles, c'est un chiffre qui mérite une attention bien plus grande. Pinterest n'est pas qu'une simple plateforme de tableaux d'inspiration. C'est un véritable moteur de recherche à vocation commerciale, notamment pour les catégories maison, mode, cuisine et cadeaux. Les utilisateurs arrivent sur Pinterest avec une intention d'achat bien plus marquée que sur Instagram ou TikTok.
La recommandation d'un budget de 75 % pour une présence permanente est intéressante car elle va à l'encontre de la façon dont la plupart des marques structurent leurs dépenses publicitaires numériques. La plupart des marques augmentent considérablement leur budget en novembre et décembre, puis le réduisent progressivement le reste de l'année.
Les données de Pinterest suggèrent que les marques qui réussissent pendant les fêtes sont celles qui maintiennent une présence constante tout au long de l'année, de sorte que leur contenu soit déjà bien établi lorsque commence la période des achats de fin d'année.
Le subreddit r/digital marketing à https://www.reddit.com/r/digital_marketing/ Les dirigeants d'agences se demandent si l'approche « Pinterest Always On » justifie le budget alloué à leurs clients.
L'argument le plus convaincant en sa faveur est que le contenu Pinterest a une durée de vie beaucoup plus longue que le contenu sur d'autres plateformes : une épingle performante de juin peut encore générer du trafic et des conversions en décembre.
Pourquoi juin est le moment idéal pour cette conversation
La raison pratique de planifier les campagnes de fin d'année en juin réside dans le délai de création. La conception de publicités de qualité pour les fêtes prend plus de temps que la plupart des budgets ne le prévoient. Commencer la planification dès maintenant permet à vos créations d'être prêtes en septembre, au lieu d'être réalisées dans l'urgence en octobre.
Les nouveautés en marketing digital en juin 2026 sont dominées par les formats basés sur l'IA. Les nouveaux formats publicitaires de Google, la stratégie de présence permanente de Pinterest et les revenus générés par les événements sur LinkedIn le confirment : les plateformes privilégient les annonceurs qui planifient tôt et développent une présence constante plutôt que de miser sur les périodes de forte audience avec des budgets de dernière minute.
X à https://x.com/search?q=Pinterest+holiday+ads+2026 Les acheteurs d'espaces publicitaires partagent leurs données de performance Pinterest à l'approche des fêtes de fin d'année. Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) de Pinterest pour les articles cadeaux est systématiquement compétitif par rapport à Google Shopping pour plusieurs types de produits.
Quora à https://www.quora.com/Is-Pinterest-advertising-worth-it-for-ecommerce-in-2026 Les propriétaires de marques de commerce électronique partagent-ils les résultats réels de leurs campagnes, avec des chiffres de retour sur investissement publicitaire (ROAS) précis et les catégories de produits les plus performantes sur la plateforme ?
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