Alla conferenza Google I/O del mese scorso è emerso qualcosa di importante, e la maggior parte degli esperti di marketing sta ancora cercando di comprenderne appieno il significato.
Google ha confermato che non c'è modo di sfuggire alla Modalità AI. È la nuova Ricerca e, di conseguenza, la nuova pubblicità sui motori di ricerca. Si dice che AI Max per le campagne di ricerca offra un miglior posizionamento degli annunci e una maggiore probabilità che gli annunci vengano visualizzati in Modalità AI e Panoramica AI.
r/PPC di Reddit a https://www.reddit.com/r/PPC/ L'argomento è stato al centro dell'attenzione sin dall'annuncio all'I/O. I responsabili delle campagne stanno condividendo i primi risultati di AI Max e il quadro è contrastante: alcuni inserzionisti registrano una quota di impression più elevata, mentre altri riscontrano che i posizionamenti in modalità AI non convertono allo stesso modo dei posizionamenti tradizionali nella ricerca.
Cosa significa questo cambiamento per i bilanci
Secondo il Digital Advertising Trends Report 2026 di Smartly, molti esperti di marketing ritengono che fino al 30% del budget venga sprecato, mentre il 46% utilizza già l'intelligenza artificiale per scalare le creatività e il 33% applica l'IA a creatività, media e misurazione.
Il problema degli sprechi non si risolve automaticamente con la modalità AI. Si risolve alimentando gli algoritmi con dati proprietari puliti e verificando concretamente che l'automazione stia effettivamente producendo risultati tangibili, e non si limiti a spendere il budget.
Su X a https://x.com/search?q=Google+AI+Mode+ads+2026 La conversazione verte su un unico punto: come si misurano le prestazioni quando la logica di posizionamento degli annunci è gestita da un sistema di intelligenza artificiale che non è possibile visualizzare direttamente? Questa è la vera sfida su cui ogni agenzia sta lavorando in questo momento.
L'aggiustamento pratico
Il futuro di Google, incentrato sull'intelligenza artificiale, implica che le query conversazionali su YouTube, il nuovo strumento video Omni Flash di Gemini e un carrello universale svilupperanno probabilmente le proprie opzioni pubblicitarie e di marketing.
Le agenzie che avranno successo nella seconda metà del 2026 saranno quelle che si stanno attrezzando fin da ora per la misurazione basata sull'intelligenza artificiale, senza aspettare che i vecchi modelli di reporting smettano completamente di funzionare.
Se gestisci campagne per i clienti, il thread di Quora suhttps://www.quora.com/How-should-marketers-adapt-to-Google-AI-Moderappresenta un buon punto di riferimento per capire come altri stiano adattando le proprie modalità di rendicontazione e di definizione delle aspettative.
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