Google sta combattendo su due fronti contemporaneamente e l'esito influenzerà il marketing digitale per gli anni a venire. Questo mese l'azienda ha presentato ricorso contro la sentenza che la definiva monopolio nel settore della ricerca. Allo stesso tempo, si sta preparando a ricevere una pesante multa dalle autorità di regolamentazione dell'UE nei prossimi mesi.
Questa è la pressione normativa che finalmente sta raggiungendo il cuore del mondo della ricerca. Per gran parte dell'ultimo decennio, i professionisti del marketing hanno dato per scontato il dominio di Google. Hanno costruito tutta la loro strategia attorno alle sue regole perché non c'era una vera alternativa. Questa convinzione è ora sottoposta a pressioni legali da più fronti.
Cosa cambierebbe se Google dovesse aprirsi? Più opzioni di ricerca. Più spazio per strumenti di ricerca concorrenti. Forse meno vincoli tra i prodotti Google. Nulla di tutto ciò si realizzerà dall'oggi al domani, dato che i ricorsi si protraggono per anni. Ma la direzione è tracciata e i marketer più avveduti si stanno preparando per un web meno incentrato su Google.
Il dibattito su X tra gli esperti di marketing sui motori di ricerca è costante. Pochi si aspettano che Google perda presto la sua leadership. La maggior parte prevede che le regole che la riguardano continueranno a inasprirsi, il che significa più lavoro di conformità e maggiore trasparenza pubblicitaria.
Il consiglio pratico per i digital marketer questa settimana: non puntate tutto il vostro business su un unico canale, per quanto grande possa essere. Diversificate il traffico tra ricerca, social media, email e assistenti virtuali basati sull'intelligenza artificiale. Costruite un pubblico che vi appartenga. La regolamentazione è lenta, ma la tendenza è chiara: l'era delle piattaforme uniche sta per finire e i marketer che avranno diversificato i loro investimenti dormiranno sonni più tranquilli rispetto a chi non l'ha fatto.
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