La maggior parte degli inserzionisti pensa alle campagne natalizie a settembre o ottobre. Pinterest sostiene che sia troppo tardi.
Pinterest vuole che gli inserzionisti inizino a pensare alle festività fin da ora. Con 80 miliardi di ricerche al mese, Pinterest sa probabilmente di cosa parla. Quando si prepara il budget per le pubblicità natalizie, Pinterest suggerisce di ragionare in questo modo: 75% Always On — destinare tre quarti del budget a campagne always-on.
80 miliardi di ricerche mensili è un numero che merita molta più attenzione di quanta ne riceva. Pinterest non è solo una piattaforma per creare moodboard. È un motore di ricerca con una forte finalità commerciale, in particolare per le categorie casa, moda, cibo e regali. Gli utenti accedono a Pinterest con un intento di acquisto ben più marcato rispetto a Instagram o TikTok.
La raccomandazione di destinare il 75% del budget alla pubblicità sempre attiva è interessante perché va contro il modo in cui la maggior parte dei brand struttura la propria spesa pubblicitaria digitale. La maggior parte dei brand, infatti, aumenta notevolmente il budget a novembre e dicembre per poi ridurre le attività pubblicitarie per il resto dell'anno.
I dati di Pinterest suggeriscono che i brand che hanno successo durante le festività sono quelli che mantengono una presenza costante durante tutto l'anno, in modo che i loro contenuti siano già consolidati all'inizio del periodo di punta dello shopping.
Il subreddit r/digital marketing su https://www.reddit.com/r/digital_marketing/ i titolari delle agenzie stanno discutendo se l'approccio "Pinterest Always On" valga il budget da investire per i loro clienti.
L'argomento più convincente a favore è che i contenuti di Pinterest hanno una durata di vita molto più lunga rispetto ai contenuti di altre piattaforme: un pin di successo pubblicato a giugno può ancora generare traffico e conversioni a dicembre.
Perché giugno è il momento giusto per questa conversazione
Il motivo pratico per pianificare le campagne natalizie a giugno è legato ai tempi di realizzazione creativa. Produrre materiale pubblicitario efficace per le festività richiede più tempo di quanto la maggior parte dei team preveda. Iniziare la pianificazione ora significa avere il materiale creativo pronto a settembre, anziché dover lavorare di fretta a ottobre.
Gli aggiornamenti del marketing digitale di giugno 2026 sono dominati dai formati basati sull'intelligenza artificiale. I nuovi tipi di annunci di Google, la strategia always-on di Pinterest e i ricavi degli eventi di LinkedIn indicano la stessa cosa: le piattaforme premiano gli inserzionisti che pianificano in anticipo e costruiscono una presenza costante, piuttosto che inseguire i picchi di traffico con budget dell'ultimo minuto.
X a https://x.com/search?q=Pinterest+holiday+ads+2026 I media buyer condividono i dati sulle performance di Pinterest in vista della stagione delle festività. I valori del ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) di Pinterest per le categorie di regali sono costantemente competitivi con Google Shopping per diverse tipologie di prodotto.
Quora a https://www.quora.com/Is-Pinterest-advertising-worth-it-for-ecommerce-in-2026 Consente ai proprietari di marchi di e-commerce di condividere i risultati reali delle campagne con dati specifici sul ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) e di individuare le categorie di prodotti con le migliori performance sulla piattaforma.
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