Il cambiamento che sta avvenendo proprio ora
ChatGPT è passato a GPT-5.3 Instant come modello predefinito e il comportamento di citazione è cambiato significativamente. Prima del passaggio, ChatGPT citava in media 19.1 domini per risposta. Dopo il passaggio, questo numero è sceso a 15.2. Si tratta di una riduzione del 20% nel numero di fonti menzionate in una singola risposta. Per i brand che apparivano nelle risposte di ChatGPT, questo significa maggiore concorrenza per un numero inferiore di spazi per le citazioni. Per i brand che non apparivano ancora, la finestra di opportunità per ottenere visibilità tramite l'IA si sta restringendo, non ampliando.
Come farsi effettivamente citare dai sistemi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale
I dati di settembre 2026 chiariscono sempre più cosa genera citazioni da parte dell'IA. L'accessibilità dell'URL, il posizionamento nei risultati di ricerca, il posizionamento nei risultati di ricerca (fan-out rank) e la corrispondenza tra intento e formato presentano la correlazione più forte con le citazioni. ChatGPT cerca anche segnali di autorevolezza: quando effettua una ricerca su "migliore agenzia SEO", verifica chi ha vinto i premi di Search Engine Land. Quando cerca "migliori corsi di infermieristica", controlla i tassi di superamento dell'esame NCLEX e l'accreditamento CCNE. L'implicazione per i professionisti del marketing digitale è diretta: essere realmente autorevoli nel proprio settore, con segnali di terze parti, premi, credenziali e dati strutturati, è ora un prerequisito per la visibilità dell'IA, non solo un vantaggio aggiuntivo per la SEO tradizionale.
Google Ads riceverà un importante aggiornamento domani: ecco cosa devono sapere oggi i professionisti del marketing digitale.
Le modifiche pre-GML sono già attive negli account
Prima ancora dell'inizio di Google Marketing Live domani, Google ha già introdotto diverse modifiche significative. Le offerte basate sul percorso del cliente sono attive: invece di ottimizzare per una singola azione di conversione, le campagne ora si ottimizzano lungo l'intero percorso del cliente, dal primo contatto all'acquisto. Una dashboard di reporting basata su Gemini consente agli inserzionisti di digitare semplici comandi per ottenere dati in grafici e diagrammi in tempo reale. AI Max è uscito dalla fase beta e sono in arrivo gli aggiornamenti automatici per le campagne DSA. Inoltre, a partire dal 2026 , Google Ads introdurrà un limite di 37 mesi per i dati storici granulari : se si utilizzano pipeline BigQuery o analisi giornaliere anno su anno, è necessario esportare i dati storici entro giugno, altrimenti andranno persi.
Cosa aspettarsi dal keynote di domani
I tre temi confermati da Google per il GML 2026 sono strumenti per campagne basati sull'intelligenza artificiale, commercio agentico e performance su YouTube. Il commercio agentico è quello più interessante da seguire: si tratta del tentativo di Google di affidare all'IA la gestione della scoperta dei prodotti e delle transazioni di acquisto senza che gli utenti debbano uscire dall'interfaccia dell'IA. OpenAI ha già lanciato annunci CPC all'interno di ChatGPT. Microsoft ha integrato AI Max in Copilot e Bing. La risposta di Google a entrambe queste iniziative arriverà domani mattina. Per i team di marketing digitale, questo non è un keynote da guardare passivamente, ma un segnale di come la struttura delle campagne, i requisiti creativi e la misurazione dovranno evolversi nei prossimi 12 mesi.
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