Социальные сети продолжают менять повседневную жизнь в 2025 году, объединяя миллиарды людей по всему миру и влияя на все: от личных отношений до деловых решений.
По оценкам исследователей, по состоянию на октябрь 2025 года 5.66 миллиарда человек во всем мире имеют активные аккаунты в социальных сетях, что составляет более двух третей населения планеты и представляет собой сверхбольшинство, в котором число пользователей вдвое превышает число не пользователей.
Только за последний год этот всплеск привел к появлению 259 миллионов новых личностей, а в среднем более 700 000 новых пользователей ежедневно присоединяются к платформам для общения, развлечений, новостей и коммерции.
Для тех, кто хочет понять, сколько людей будут использовать социальные сети в 2025 году , эти цифры показывают динамичный ландшафт, полный возможностей: компании охватывают целевую аудиторию с помощью рекламы, тратя на нее более 300 миллиардов долларов, создатели контента строят сообщества для заработка, а люди остаются в курсе событий или находят вдохновение в условиях меняющихся тенденций.
Платформы сообщают о росте числа ежемесячно активных пользователей (MAU), а не аккаунтов, что дает более четкую картину вовлеченности.
Социальные сети охватывают 94.2% интернет-пользователей, а уровень их принятия среди лиц в возрасте 18 лет и старше достигает 86.6%.
В среднем пользователи ежемесячно посещают 6.83 платформы, распределяя внимание по приложениям и тратя около 2 часов 21 минуты ежедневно, что эквивалентно 141 минуте по всему миру, хотя на развитых рынках, таких как США, этот показатель немного ниже и составляет 2 часа 9 минут.
Читатели получают выгоду, выстраивая стратегии с учетом этих привычек: маркетологи ориентируются на пиковые часы публикаций, бренды повышают лояльность за счет постоянного взаимодействия, а пользователи курируют каналы, чтобы бороться с усталостью или дезинформацией.
Вопрос о том , сколько людей будут пользоваться социальными сетями в 2025 году, вызывает большой интерес, поскольку он подчеркивает нереализованный потенциал развивающихся регионов и меняющуюся демографическую ситуацию.
Рост замедляется до 4.1–4.8% в годовом исчислении, поскольку насыщение достигает развитых регионов, однако развивающиеся рынки стимулируют экспансию за счет доступных смартфонов.
В таких странах, как ОАЭ (115%) и Саудовская Аравия, проникновение превышает 100% из-за наличия нескольких аккаунтов, тогда как средние мировые показатели составляют 63.9–68.7%.
Компании извлекают выгоду из локализации контента, отдельные лица находят возможности в социальных сетях, а создатели контента монетизируют нишевую аудиторию.
Рост числа пользователей социальных сетей в мире с течением времени
Внедрение социальных сетей стремительно развивается, переходя от нишевого зарождения к доминированию в массовых сетях. Квартальные данные показывают устойчивый рост: во втором квартале 2025 года число пользователей достигло 5.41 млрд, а количество зарегистрированных пользователей — 5.66 млрд к октябрю.
| Квартал/Год | Количество пользователей социальных сетей (миллиарды) | Увеличение из года в год |
| Q2 2025 | 5.41 | ~ 4.7% |
| Q1 2025 | 5.24 | 0.5% |
| Q4 2024 | 5.22 | 1.0% |
| Q3 2024 | 5.17 | 1.9% |
| Q2 2024 | 5.07 | 0.7% |
| Q1 2024 | 5.04 | 1.7% |
| Q4 2023 | 4.95 | 1.6% |
Источник: Statista
Эта таблица иллюстрирует устойчивый рост, что позволяет планировать на долгосрочную перспективу — инвестируйте в платформы на ранних этапах для увеличения охвата аудитории, поскольку число пользователей социальных сетей в 2025 году резко возрастет.
Читайте также о: статистике Instagram
Уровень проникновения социальных сетей в мире и по странам
Уровень проникновения значительно варьируется: лидирует Северная Европа с 83.6%, а среднемировой показатель составляет около 63.9%. Высокие показатели в Азии и на Ближнем Востоке отражают культуру, ориентированную в первую очередь на мобильные устройства.
| Страна/Регион | Уровень проникновения |
| ОАЭ | 115% |
| Саудовская Аравия | 102-96% |
| Южная Корея | 94-93.4% |
| Северная Европа | 83.6% |
| западная Европа | 78.2-83.3% |
| США | 73-82.6% |
| Бразилия | 67-77.5% |
| Индия | 33.7-50% |
| Нигерия | 17-41% |
| Глобальный средний | 63.9-68.7% |
В странах, где этот показатель превышает 100%, наблюдается тенденция к использованию нескольких аккаунтов; необходимо ориентироваться на такие страны для повышения вовлеченности пользователей социальных сетей к 2025 году.
Также читайте о: X (Twitter) Статистика
Ведущие страны по количеству пользователей социальных сетей
Лидирует Китай с 1.18 млрд пользователей и прогнозируемым ростом до 1.36 млрд к 2030 году, за ним следует Индия, число которой приближается к 1.13 млрд.
| Страна | Пользователи 2025 г. (миллионы) | Прогноз на 2030 год (в миллионах) |
| Китай | 1,185 | 1,362 |
| Индия | 874 | 1,127 |
| США | 313-253 | 329 |
| Индонезия | 203 | 236 |
| Бразилия | 160 | 181 |
Источник: StatCounter
Используйте эти рынки для масштабирования — локализуйте кампании в Индии для взрывного роста.
Самые популярные социальные сети по количеству пользователей
Лидирует Facebook с 3.07–3.15 млрд активных пользователей в месяц, за ним следуют YouTube и WhatsApp с 2–3 млрд у каждого.
| Платформа | Ежемесячные активные пользователи (миллиарды) |
| 3.07-3.15 | |
| YouTube | 2.53-2.54 |
| 2-3 | |
| 2-2.4 | |
| TikTok | 1.59-1.94 |
| 1.38-1.4 | |
| Telegram | 950 миллионов-1 миллиард |
| Snapchat | 850-900 млн |
| Reddit. | 606-695 млн |
| Х (Твиттер) | 561-586 млн |
Сосредоточьтесь на лидерах для широкого охвата аудитории; на нишевых, таких как Reddit, для создания сообществ, учитывая количество пользователей социальных сетей к 2025 году.
Среднее время, проводимое в социальных сетях ежедневно
Пользователи тратят 141–143 минуты ежедневно, в зависимости от страны: кенийцы тратят больше 4 часов, а японцы — меньше всего — 46 минут.
| Страна | Ежедневные минуты |
| Кения | 253 |
| Бразилия | 212 |
| Филиппины | 212 |
| Нигерия | 203 |
| US | 129 |
| Япония | 46 |
| Глобальный | 141 |
Сбалансированное использование для повышения производительности; бренды публикуют посты в периоды пиковой нагрузки.
Демографические данные социальных сетей: пол, возраст и региональное распределение
Мужчины составляют 54.6% в мире, женщины — 45.4%; в США этот показатель более сбалансирован — 50%. Доминируют представители поколения Z и миллениалы, у которых в возрасте от 16 до 24 лет в среднем 7.71 платформа.
Северная Америка: гендерное соотношение 50/50. Среди молодых пользователей Pinterest преобладают женщины (70%).
Причины, по которым люди используют социальные сети
50.8% общаются с семьей, 39% заполняют свободное время, 34.5% читают новости, 30.5% находят контент.
| Причина | Процент |
| Поддерживайте связь с друзьями/семьей | 50.8% |
| Заполните свободное время | 39.0% |
| Читать новости | 34.5% |
| Найти контент | 30.5% |
| Покупка товара | 27.3% |
Согласуйте контент с мотивами взаимодействия.
Социальные сети для бизнеса и работы
38.3% используют его для работы по всему миру, самый высокий показатель — в Нигерии (65.2%).
Нацельтесь на профессионалов в LinkedIn; создавайте бренды с помощью аутентичных публикаций.
Статистика рекламы в социальных сетях
Расходы превысили 300 миллиардов долларов, лидируют США. 77% маркетологов используют рекламу в Facebook/Instagram.
Высокая рентабельность инвестиций — инвестируйте в целевой охват.
Свежие идеи с Quora и Reddit
Пользователи Quora обсуждают роль ИИ, отмечая, что число пользователей превышает 5 миллиардов, но качество снижается из-за спама; многие переходят на альтернативные варианты, но число пользователей растет.
Пользователи Reddit жалуются на фейковый контент, влияние на психическое здоровье (затронуто 69% взрослых) и рост числа активных пользователей Reddit до более чем 850 млн человек в месяц при более глубокой вовлеченности.
В обсуждениях подчеркивается потребность в аутентичности, процветание узкоспециализированных сообществ и опасения по поводу конфиденциальности/отслеживания, продвигаемые DuckDuckGo или Bluesky (26 млн пользователей).
Как извлечь пользу из социальных сетей в 2026 году
Создайте профили на 6–7 платформах, соответствующих вашей аудитории. Публикуйте регулярно, взаимодействуйте с аудиторией. Используйте рекламу для точного таргетинга. Отслеживайте аналитику для оптимизации.
Авторы монетизируют контент через партнёрские программы; компании увеличивают продажи (80% электронной коммерции начинается именно здесь). Сбалансируйте использование контента, чтобы избежать выгорания.
В 2025 году более 5.66 млрд человек (68.7% от общего числа людей в мире) активно пользовались социальными сетями, ежегодно добавляя 259 млн пользователей за счет роста мобильных устройств и таких платформ, как Facebook (3.07 млрд), YouTube и TikTok, при этом тратя 141 минуту ежедневно на общение, покупки (27.3% намерений) и работу, при этом расходы на рекламу составляли более 300 млрд долларов.
Используйте высокие показатели проникновения в ОАЭ/Саудовской Аравии (более 100%), целевую демографическую группу (54.6% мужчин, в основном представители поколения Z) и боритесь с жалобами на спам от ИИ на Quora/Reddit с помощью аутентичного контента в развивающихся нишах, таких как Reddit (850 млн активных пользователей в месяц) или Bluesky, — оптимизируйте многоплатформенные стратегии, рекламу и аналитику для привлечения трафика, продаж и связей в эпоху подавляющего большинства, когда число пользователей превышает число непользователей в соотношении 2:1.
Часто задаваемые вопросы о статистике социальных сетей
1. Сколько людей во всем мире будут пользоваться социальными сетями в 2025 году?
В 2025 году более 5.66 млрд человек поддерживали активную идентичность в социальных сетях, что составляет 68.7% населения мира и отражает 259 млн новых пользователей, добавившихся за последний год.
2. Сколько времени в среднем люди ежедневно проводят в социальных сетях в 2025 году?
Люди во всем мире проводят в социальных сетях в среднем 141 минуту (или 2 часа 21 минуту) ежедневно, при этом кенийцы проводят в них более 4 часов, а японцы — менее 46 минут.
3. Какие платформы будут иметь наибольшее количество пользователей в 2025 году?
Лидирует Facebook с 3.07–3.15 млрд активных пользователей в месяц, за ним следуют YouTube (2.53 млрд), WhatsApp (2–3 млрд) и Instagram (2 млрд+), доминируя по уровню глобальной вовлеченности.
4. Какую выгоду может получить бизнес от использования социальных сетей в 2025 году?
Компании охватывают целевую аудиторию, тратя более 300 млрд долларов на рекламу на таких платформах, как Facebook/Instagram (77% маркетологов), что стимулирует продажи, поскольку 27.3% пользователей ищут товары, а 80% попыток совершить электронную торговлю начинаются именно здесь.
5. За какими трендами Quora и Reddit стоит следить пользователям в 2025 году?
Quora и Reddit отмечают снижение качества контента, создаваемого искусственным интеллектом, и проблемы с психическим здоровьем, что приводит к перемещению аудитории в аутентичные ниши, такие как Reddit (850 млн активных пользователей в месяц), в то время как общее число пользователей растет, несмотря на жалобы на нарушение конфиденциальности.
Читайте также:
- Статистика поиска Google
- Статистика LinkedIn
- Статистика Семруша
- Статистика доходов и использования Twitch
- Статистика почтового маркетинга
Заключение
В 2025 году социальные сети по-прежнему остаются мощной силой, определяющей то, как люди общаются, потребляют и ведут бизнес.
Свыше 5.66 млрд активных пользователей проводят более двух часов ежедневно на различных платформах, поэтому возможности для взаимодействия, маркетинга и роста никогда не были столь обширны.
От огромного охвата Facebook до растущего интереса к нишевым сообществам — успех зависит от стратегического контента, разнообразия платформ и подлинного взаимодействия.
По мере того, как поведение пользователей меняется, а расходы на рекламу превышают 300 миллиардов долларов, лидерами в этом все более взаимосвязанном цифровом мире станут те, кто быстро адаптируется и ставит во главу угла доверие и релевантность.
